第192章 一个大局
电影、电视剧植入广告，真要往前追溯，至少诞生近百年了。 哪怕国内影视业商业化起步比较晚，也有几十年历史。 说句实话，很多观众对此都已经习以为常，除非是像《暗战》里面“甘大支”这种和剧情结合非常紧密、同时又极有创意的植入，否则大家都能免疫了。 然而王奈杰从前世带过来的这种创意中插广告，这个世界还真没怎么见过。 更可怕的是，他直接就跳过了生涩期，把前世已经发展成熟的模式照搬过来了。 之所以观众看到这样的创意中插广告，一点都不觉得违和、跳戏，可没有那么简单。 首先打广告的人物就是剧情里面的人物，不仅拍摄水平和剧集本身保持一致，就连广告台词都特别符合人物性格、背景和设定。比如弟弟关宏宇是在逃灭门惨案嫌疑人的身份，性格跳脱、外露而且比较痞，所以他穿的是一件sao气的花衬衣还用sao气的姿势躺在沙发上，所以他是借钱的那个人！而哥哥关宏峰性格是冷静、自制和理性，所以他还是万年不变的黑风衣，弟弟暗示一下借钱，他就已经想到不还该怎么催的问题上去了…… 连特么说话的语气神态，都是在飙演技，完全符合兄弟两人各自的风格。 其次，广告插入的时机，王奈杰特意综合考虑，跳过了开头部分，等到观众沉浸在剧情当中之后，插入的时间也是小高潮剧情之前的空隙，既不至于打断剧情，又选准了观众放松的时机，不可谓不细致。 还有最重要的就是，广告本身也有剧情，不仅符合品牌商的定位需要，而且也符合人物设定，充分利用关宏峰、关宏宇两兄弟的基情……不对，是亲情和反差萌，看得观众都觉得欢快有趣。 当然，前世明星代言出问题被牵连、吐槽的情况，王奈杰也清楚，所以这类性质比较敏感的广告，他也是经过了慎重筛选，才选中微贷a这个大平台、利率合理且靠谱的品牌，比较不容易出现低级问题。 以往那些植入广告，都是被骂、被吐槽的对象，可这一回，媒体发现，王奈杰在《白夜追凶》里面打的广告，居然收到的都是好评！ 这一点不仅从实时弹幕能看得出来，后续网络评论也很正面甚至欢快，甚至引发了热烈讨论。 我怎么觉得广告部分才是王奈杰的演技巅峰，哈哈哈哈！——“小皮皮” 广告比正剧都精彩，期待下一集广告！——“是你吗阿花” 能不能让我们安安静静看广告？好好的广告中间插播什么剧情！——“庵前子的风筝” 我关宏宇凭本事借的钱，为什么要还？——“黑色幽默曲” 这广告笑死了，我好想看啊，是不是有病了？——“女子张可3561” 还有不少腐男腐女，甚至喊出了“借什么借，借钱多伤感情，我养你啊”的口号，让很多媒体甚至广告公司也是一脸懵逼！ 拍电影、拍剧大爆特爆我们都忍了，现在植入个广告都能成为爆款，让我们这些专业人士情何以堪？！ 当然，也有很多媒体受到启发，开始认真研究《白夜追凶》里的植入广告，发现不论是软植入、贴片还是创意中插短片，都精心设计过，非常地讨喜，有不少媒体还为此专门撰写评论文章。 《北方新闻网》植入式广告该怎么做？《白夜追凶》教你创意中插新玩法。结合剧情设定特殊的分支场景，由剧中人物本色演绎广告片，通过温情、搞笑、洗脑的方式进行品牌卖点宣传，不仅让观众很容易对产品功能特点名字印象深刻，而且不至于产生反感。 《凤凰传媒资讯》2016植入广告新卖点，《白夜追凶》创意中插燃爆荧屏！企鹅视频开年大剧《白夜追凶》，堪称2016年网剧最大惊喜，已经有网友将这部剧评为史上最精分的烧脑剧，更让人意外的是，就连剧中的广告植入都大受好评……据说这些广告剧情也是王奈杰的创意，不服不行！ 《企鹅新闻》现象级大剧《白夜追凶》播出，最大的广告赢家居然是它？盘点这部大热剧集里的品牌广告植入，无不令人拍案叫绝……借钱不仅要看人脸色，还是一件难以启齿的事，尤其是向自己的兄弟借钱。而微贷a的创意中插，却依托关宏峰、关宏宇双胞胎的迥异性格，打造出笑果满满的反转剧情，引发观众情感共鸣…… 原本应该是《白夜追凶》本身很火，才让其中的广告植入倍受关注。而现在创意中插等新玩法的火爆，又起到反哺的效果，把很多原本对这部剧不感兴趣的人吸引进来。 已经有很多人预感到，王奈杰的这些新玩法，恐怕会引领娱乐营销行业的新热潮！ …… 外面一地鸡毛、沸沸扬扬，安心在剧组拍戏的王奈杰却没有受到多大的影响，进度飞快。 他心里很清楚，任何一种新事物，都是诞生初期最受欢迎，因为大众会觉得很新奇。时间久了一旦泛滥，大家的新鲜感过了，就会暴露出各种各样的问题。 中插广告拍的再好、再有创意，也改变不了广告的本质。 一旦进入成熟阶段，就要拼质量了，内容粗制滥造、和剧情结合生硬，以及创意、制作、版权、二次传播等问题都会暴露出来，前世自己就经历过这样的阶段。 反正头汤已经喝过，后面的事情就和王奈杰没关系了，他以后还会不会拍网剧、电视剧，都是个问题。 提前结束了这一天的拍摄之后，王奈杰没有像平常一样回去休息、健身，或者完善《大话西游》的剧本。因为徐东告诉他，这部戏的投资方案已经敲定。 今天晚上，就有一个饭局，基本算是非正式的资方见面会了。 徐东还是很给力的，王奈杰把《大话西游》的制作预算开到了35亿，其实是预备了被砍掉一部分的，少个几千万，也能拍下来，但他愣是一分没砍。 不过这样的大制作，徐东并没有准备全部由保利公司和王奈杰的奈杰娱乐分担，而是拿出了一部分额度，给一些关联利益公司来做。 这也是业内通常的做法，一方面分担资金压力和风险，另外一方面，深化和其他大资本、大机构的战略合作关系，同时也有利于提高影片的知名度，进一步拓展推广、宣传和放映等全产业链资源。 所以哪怕保利出得起这个钱，也不会全自己掏，这年头连卖茶叶蛋的都听说过鸡蛋不能放在一个篮子里，吃独食很容易噎着的。当然，保利不缺钱，自然不会单纯为了钱去拉投资，能有份进场的，都是方方面面的大佬。 所以今天晚饭，是一个大局。